明星潮牌翻车频发：鹿晗欧阳娜娜等被批高价低质

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近期，抖音博主@大四喜发布了一条测评视频，声称自己花了近1500元买了一件鹿晗的潮牌衣服。结果呢？到处都是线头，拉链的塑料质感也很差，完全不像是一个品牌服装该有的质量。这位博主自称做了6年服装设计，之前还测评过欧阳娜娜那件988元的浴袍，同样也是翻车款。视频火了之后，鹿晗的潮牌店UGC发了个声明，说从官方渠道买的可以7天无理由退货，但没正面回质量问题。鹿晗自己在Instagram上发了一句：“还是键盘侠好当。”

说到UGC，这是鹿晗2017年创立的牌子，天眼查显示关联公司是珠海本心文化创意有限公司，法定代表人是高苏尧，股东里没鹿晗名字。更夸张的是，这家公司2017年到2021年参保人数一直是0。UGC的微信商城卖衣服、包、帽子，最便宜的是186元两双的长袜，卖得最好；最贵的是2286元的联名运动鞋，好多产品都售罄了。想了解更多娱乐圈的瓜，可以看看今日大瓜。

明星做潮牌翻车闹上热搜的，不止鹿晗一个。过去三个月里，欧阳娜娜和王鹤棣也因为自创潮牌“高价低质”被讨论。去年11月底，欧阳娜娜的“nabi”浴袍卖988元，成分是86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。专业人士说聚酯纤维就是涤纶，很便宜，算下来成本才65元一件，加上包装设计，电商平台最多卖300元。nabi其他产品也大多是聚酯纤维，比如988元的睡衣套装、438元的云朵卫衣，跟欧阳娜娜说的“舒适体验”完全不符。更值得注意的是，她号称花了三年打磨，但产品跟基础款没区别，淘宝上能找到一堆同款，围巾还被说像H&M。现在nabi小程序只剩两款有库存了。如果你想看看最新的信息，不妨点开热门爆料。

欧阳娜娜的热搜还没散，王鹤棣的潮牌又来了。去年12月20日，他生日那天公布了d.desirable，一件卫衣卖896元，说是受“德玛西亚”启发。还搞了个抽签模式，只有中签才能买，结果小红书和闲鱼上有人高价转让。王鹤棣方面发声明表示遗憾，并释放剩余名额。明星做潮牌其实不容易，随着《中国有嘻哈》这些综艺火了，越来越多明星盯上这个生意。据报告，2017年潮牌消费增速是62%，非潮牌只有17%。到2025年，中国潮流零售市场规模可能达4750亿元。主要消费群体是Z世代，也是明星的粉丝。但很多明星只是创个牌子，外包给团队，自己对潮流不了解，结果出现问题。黄明昊的潮牌TWDEX2运营不到两年就关店清仓，1899元的西装降到99元。周杰伦的店粉丝6万多，销量却是个位数。想持续关注这类话题，可以访问最新消息。

当然也有成功的例子。陈冠希2003年就创立了CLOT，理念是“独特、坚持自我”，还融入中国风。三年后跟耐克联名推出“死亡之吻”，年营业额达1000万美元。侃爷的Yeezy销售额超10亿美元，但负面消息一来，合作品牌纷纷解约，他的资产从19亿降到4亿。所以说，明星做潮牌，关键是要让消费者认同品牌，同时维持好个人形象，这两点考验很大。

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